核聚变技术最近有大突破，首次实验录得净能量增益，纵使仍有遥遥长路，但距离零碳的核聚变发电厂，的确近了一大步。 而我将要告诉你的，则是另一个科技实验的故事，虽然恐怕也是漫长的，但影响却同样深远，称其为“出版业的核聚变”也不为过，至少我是这么想。 说这实验之前，想请大家思考以下的场景：有两个品牌，同样卖名牌手袋，品牌A卖一万美元，坚持“打击翻版”，持续检举盗版集团；品牌B手袋同样标价一万美元，却明言不追究翻版者，甚至欢迎和鼓励盗版。 名牌手袋生产成本昂贵，你会觉得品牌A很正常，品牌B大概是傻子对吧？ 换成两位音乐人，同样创作流行曲，音乐人A专辑售十美元，坚持“打击翻版”，持续检举盗版网站；音乐人B专辑同售十美元，却不追究任何翻版者，甚至欢迎和鼓励，希望更多人听歌。 感觉好像合理了一点，因为制作音乐的成本，出售一首歌还是一万首，于数码渠道基本上没有分别。但对于付钱买唱片的人，知道有其他人公然“免费”，难道真的不介意？他们又会一直付费吗？ 不卖关子了，最近有个香港人首创一本“NFT书”，也首次以“版权所有，翻印不究”分散式出版做了实验，比起自己上一次以“翻印必究，打击盗版”传统方式出版的畅销书，竟然得到更高的财务回报：他就是高重建及其NFT作品《所谓‘我不投资’，就是all in 在法定货币》。 什么是去中心化出版？与传统出版相比有何差异？ 高重建近年的身份是区块链专家、加密货币赞赏币（Likecoin）共同创办人，今次的出版实验自然也是“去中心化”：例如无需获取国际书号或通过什么申请便可独立出版；不依赖个别数位平台或连锁店面销售，而是作者直销；文本内容以区块链为基础的技术储存，可免被窜改、免被消失。 虽说是“去中心分散式出版”（Decentralized Publishing，DePub），他的NFT书为了兼顾读者习惯，文本却用了最普及的epub、pdf 电子档，在iPad上读起来，就跟普通电子书无异，唯一分别是用户可独立传送和下载档案，并无捆绑任何数位平台，却仍可以使用常见的Kindle、Apple Books来阅读。 “过去你花了钱买了一本书，你唯一可以得到的，就是用那个书的平台App或者终端去读这本书，亦带不走。我觉得这是个相当严重的问题，很窒碍知识的流通。有一件事必须坚持，就是内容必须要流通而不是封在墙内，内容和体验是可以拆开来的。” 高重建说。 收款方面，鉴于其书的主旨是挑战法定货币，高重建竟然选择收美元，无疑是有一点讽刺。对此他表示，“本来也想过在美元按钮旁边，放一个Likecoin的选项，但现在反证明我们不是‘solution looking for problem’心态，如果我迫你连买书都一定要用Likecoin，那样才是。”高重建一心只想实验成功，只收美元最符合目标。 打着“鼓励正版，允许翻版，消灭盗版”的旗帜，高重建在网志发表的“实验设计”如下： 以“版权所有，翻印不究”授权新作《所谓‘我不投资’，就是all in 在法定货币》，并以分散式出版模式发表 “分散式”体现在三个层面：无需获取国际书号或通过其他申请，可独立出版；不依赖个别数位平台或连锁店面销售，可作者直销；文本以点对点、区块链为基础的技术储存，免于被窜改或被消失 定价USD 9.9，目标于实验期内卖出1,000 本 于作者部落格直销及书店、网站、社交媒体分销，以信用卡或预付卡付款 提供可追踪数据的链结予分销通路，一律分润30% 直销即以作者部落格为通路，作者分润30% 其余收入按既定比例用于版税（20%）、策展（20%）、设计师（10%）、编辑（10%）、技术支援（10%） 文本的epub、pdf 电子档允许自由传播 正版读者获得NFT 作凭证，包括独一无二的封面、作者签名、留言，及文本的链结 最后实验是否成功？不妨从他上一本书《区块链社会学：金钱、媒体与民主的再想像》谈起。这本书于2020年7月在香港书展推出，采用传统的方式，无论实体版还是电子版，都是跟出版社合作。 若以“销售报告”速度和质量来看，“第一份收到的报表在2021年2月，即是七个多月后，那个报表三秒钟就看完了，只有卖多少本、共多少钱，没有breakdown，什么也没有。每半年我会拿到报表，说过去几个月卖到几千本… Sorry，是几百本，两年以来我卖了两千多本。” 相对而言，《所谓「我不投资」，就是all in 在法定货币》在2022年10 月25日开卖，他在三分钟后就收到订单，知道读者的电邮，可用作基本沟通。至于市场反应，也很快便知道：台湾及香港分别各占四成 ，接着还有一成多来自十多个国家，当中以英国最多，美国、德国、日本，每个地方也有一些。为期三十四天的贩售，总共卖出1,024本正版NFT书。 让我们来看看《所谓‘我不投资’，就是all in 在法定货币》的成绩： 下载量：2,026（未计读者自行转发） 售出正版：1,024 销售期： 34 天（14 天预购及20 天正式发售） 销售额：$10,138（美元，下同） 信用卡通路及汇率成本：$847 广告费用：$0 总收入：$9,291 作者收入（版税＋直销通路分成）：$4,080 出版社收入（策展、设计、编辑、技术支援分成）：$4,645 分销通路分成：$566 《区块链社会学》成绩 售出正版纸本书：2,047 销售期： 2 年 销售额：$26,369 作者收入：$2,327 出版NFT书带来的启示 单看高重建本人的收入，分散式出版的《所谓‘我不投资’，就是all in 在法定货币》，胜过以传统方式出版的《区块链社会学》，一来作者版税分成更高（20% vs 约9%），二来 NFT 书作者一人分饰两角，除版税外，另有分成直销通路（作者网志）的30%。 而出版 NFT书的另一个重大突破，要数传统出版方式之下，像设计师、编辑等工作，从来只会收到一笔过付款作为“报酬”。相反，高重建 NFT 书的设计和编辑，再加上技术支援的工作人员，都可以各自获取10%的分成。理论上，只要NFT 书能够一直有销量，他们就能一直获得收入。 要是这种NFT书能够普及，谁的利益会最受损？考虑到传统出版社，多数死守实体书，于是很多相关成本和开销，其实是变了印刷厂、物流与业主的收入，他们的利益应该最受影响。但跟品质有更直接关系的作者、编辑、设计、策展、分销、技术支援等岗位，将得到更高的收入。 第二个重大突破，应该是“允许翻版”并没有构成“收入清零”之余，反而让 NFT 书的内容和主张走得更远，接触到更多读者。 问高重建为什么要允许翻版、让人免费传播？ 一来他本身就有“知识应该免费”的信仰，二来他认为允许了翻版，自然也即时消灭所有盗版，因为已经没有盗的必要了。但高重建也同意，若不能兼顾作者、出版社及书店利益，也会倒过来不利于资讯传播。 版权与自由 高重建提到“Knowledge should be free”以及“内容必须要流通而不是封在墙内”，让人很难不想到去年被美国政府“抄家”的Z-library。 Z-Library素有“全球最大盗版电子书网站”称号，2022 年 11 月被美国司法部及美国邮政调查局查封。问高重建的看法，他认同自己在目标上跟Z-library理念接近，但是提出的解决方案很不一样。 “在现行法律框架之下，他们（Z-library）被定义为盗版，这个本身无可厚非、亦不容挑战。但我的立场是不想他们消失，至少我是这样想。”高重建认为，版权制度诞生于印刷工业旧时代，顾名思义，因为有一个印刷用的“版”而𧗠生了谁可以使用的“权”。 “互联网已经take over了那个世界，拉远一点，digital 也不是很多年，电脑都只是几十年的历史。当你拉长时间zoom out去看，对于版权是否还那么理所当然、天经地义？至少不是像物理定律那么理所当然。对于下一个世纪的人来说，有可能从来也不知道什么叫做版权。” 他尝试用当年微软的浏览器Internet Explorer作为例子，去解释版权的问题所在，“当年为什么微软被告得那么厉害？因为它们预设了自己的浏览器，不容许有其他选择；版权也是这个道理，与生俱来预设就有，就算你本身想开放共享、不想要版权，但也一样被预设了。” “我自己立场是，希望有选择，那是一回事，却不代表要全世界跟我。因为有选择，才是有自由。” 多年来，高重建身体力行，主动使用和推广知识共享（Creative Commons），开放自己的创作。现在更运用区块链技术，试图将电子书“升级”成NFT书，提供更多的可能性和价值，将选择权交还到作者和读者的手里。 坊间对于NFT的质疑以及出版实验的局限 根据设计，高重建的NFT书将“作者签名”和“作者留言”，从纸本的体验移植到Web3的世界，他以区块链智能合约的“签署”代替物理上的“签书”，数据纪录在Likecoin区块链上，介面上用Liker.Land 检视和管理。 两者看起来截然不同，但意义和“温度”很相似 — 高重建坚持为每位读者亲自“签书”及留言道谢，最高峰时可以一小时大约签二十五本书，感觉反而不及纸本签书来得快，但这类Web3“签书会”却也没有时间和地域的局限，虽说是“书”，但体验其实也有“演唱会”的影子，价值不在于媒介，而在于社群凝聚力。 但毕竟是“NFT书”，早期很多NFT项目予人“炒卖”的印象，再加上，推出《所谓‘我不投资’，就是all in 在法定货币》发货的那天，刚好是全球第二大加密货币交易所 FTX 出事的同一天，高重建曾以“几乎找不到比今天更差的日子出版了”去形容。 我问他，作为Web3理想主义者（他说应该是理想实践者），对于身边的机会主义者有什么看法？ “我对传统媒体有点失望的是，每次一些项目出事后，都会被带了风向，一股脑只讨论那些破事儿。我不想失焦，希望大家讨论回那个本质。其实跟我这次出书一样，我们很少强调NFT以及类似的操作（例如每本NFT 书封面都不一样）。” 以我的理解，作为加密货币之一，由高重建有份创办的Likecoin价格近年下跌不少，但他的书以美元贩售，财务收入上应该没有影响。反而 NFT书的纪录和数据，都存放于Likecoin Chain这条区块链上，那么币圈的动荡，完全不构成风险吗？他说：“只要不出现黑天鹅，导致 Likecoin 整条区块链出现风险，那么对于出书的实验，应该不会有什么影响。” 一直以来，高重建作为Likecoin的灵魂人物，他在币圈的知名度和影响力都很大。问题是，在他以外，好像没有第二个人，能够在Likecoin生态系获利甚至应付生活。那么，会否担心这个实验“仅限于高重建”？ “我同意，这是一个问题。我很想有其他作者可以出现。或者，不应说‘担心’，而是希望、乐见，有人比我更成功。 ”高重建表示，目前已有计划，寻找和协助别的作者未来以相同方式推出NFT 书。 回到他“允许翻版”的主张，我作为小小“既得利益者”（曾以传统方式出版，曾任职传统媒体），就忍不住挑战他多一下。 自有版权制度以来，不是一样有许多好作品面世吗？有什么问题非要改变不可吗？正如有人质疑他，一直以来是不是“solution looking for problem”？ “并不是不好，只是可以更好。比方說，我在六岁之前，家里都沒有冲厕，难道我觉得现代冲水马桶都是solution looking for problem嗎？又或者，在未有iPhone 的时代，沒有人觉得搭地铁不可以上网看戏是一个痛点。” 高重建觉得，如果带来新的范式，世界会变得更好，那就值得去做，而他的责任除了开发产品，也包括清楚铺陈论述，“因为NFT 的数据在链上，未来有很多可能性，例如到我死的那天，用智能合約自动分配我的财产給支持过我作品的人，也是可以的。”