2022年5月25日，在“只闻楼梯响”多时之后，国民党明星蒋万安终于正式宣布，接受国民党提名，参选台北市长。而在稍早，两年前曾跟他竞逐立委席位落败的吴怡农，也宣布不再连任民进党台北市党部主委，并会“在哪里跌倒、在哪里站起来”，角逐蒋万安选举市长之后留下的立委空缺。

 

两人的一进一退，不只牵动着台湾政坛的目光，也牵动着广大粉丝的注意力。在“蒋万安地方妈妈后援会”的群组里，便流传着蒋万安宣布参选记者会上的帅气微笑照片，“好帅！”“你看他好斯文！”“正派！跟吴怡农那个邪气就是不一样！”

 

然而，在另一厢，一个由吴怡农铁粉组成的社团里，只冷冷地酸蒋万安“没肌肉的三角眼要上了””瘦皮猴，哪里帅？”“怡农最高！怡农加油！”一时之间，将两边的支持者又稍稍拉回了2020年，该选区“双帅对决”的热闹时光。

 

在2020年，被称为“全台湾最帅选区”的中山、北松山选区，由于有蒋家第四代蒋万安与知名学者吴乃德的儿子吴怡农参选，热闹滚滚，喧腾全国。蒋万安身高176公分，外型斯文白净、谈吐温柔有礼，又拥有美国律师身分，在2016年初踏入政坛时，便吸引不少妇女票。许多老一辈的国民党支持者，则是坚持他“越看越像老蒋总统，帅、正气”，也是另类被蒋万安“颜值”征服的粉丝。

 

而吴怡农虽是政治素人，却挟着“高盛金童”的财经专业形象归国，精炼平头、浑身肌肉，一双被称为“小狗眼”的电眼，宣称自己因为爱台湾而自愿返国当兵，专攻国防军事专业，男子气概十足，与蒋万安的白领书生形象形成强烈对比。在官方ig成立初期，吴怡农甚至为了吸引人气而表演“徒手撕柚子”，壮硕的手臂，吸引不少迷弟迷妹激动围观，自封“农夫农妇”（吴怡农的老公、老婆），一时之间，“你觉得蒋万安与吴怡农谁帅”的话题热度，甚至一度超越总统候选人蔡英文、韩国瑜，成为青壮选民最爱讨论的话题。

 

最后选举结果，吴怡农虽然票数输了蒋万安十个百分点，却赢得全国级的关注与网路上的超高人气，甚至被推选为民进党台北市党部的主委。以吴怡农近乎一张白纸的素人资历、一口并不流利的中文，为何得以拿下许多资深政治工作者求而不可得的台北市党部主委大位？因为“高颜值”而来的好感度与关注，几乎可说是最重要的答案。

 

即便在“双帅对决”落幕后，这股关注男性候选人颜值的风气依然未歇，甚至越烧越旺。在2022年选举前夕，有网友整理了蓝绿政治人物的“青春九宫格”，当中基隆市长林右昌年轻时代的一张学生照片，剑眉星目，颇有日本男星三浦春马的气质，让他一时间被称为“台湾政坛的三浦春马”，基隆的市政表现也连带受到瞩目。

 

同样被列入“青春九宫格”的政治人物中，在2014年以39岁之龄当选新竹市长的林智坚，也是不折不扣的高颜值当选人。与台湾传统男性政治人物秃头凸肚、西装袖口过长、裤脚拖地的形象完全不同，他在竞选时不但身材保持良好，一身西装穿着颇有时尚杂志水准，最神奇的是，他的油头在新竹知名的强风中仍然一丝不乱，十足绅士风格。

 

根据选后的新竹市民深度访谈，不少从事科技业的年轻选民称，选了林智坚，就是为了“让人家知道我们新竹的市长可以这么帅”，代表了新竹市民相对年轻、在台北之外另立“科学园区生活圈”的野心与想像。

 

在县市议员这一层级的选举中，因为采取复数选区制度（即一选区可以选出多人代表），更有利于青年参政，让更多“小鲜肉”得以出头。各县市都动辄有“台中三帅”、“彰化四帅”的非正式组合，在选民的津津乐道中出线。苗栗县议员曾玟学与立法委员赖品妤这对政坛情侣，更自称为“品学兼优”组合，到市场扫街发放春联时，俊男美女组合吸睛，拜票也格外顺利。

在台湾选举不一定要超级帅，但看上去斯文、干净是一定要的，传统那种很有人情味但看起来‘脏脏的’面孔，慢慢会被淘汰。

 

台湾“妇女票”现象始祖：马英九

​

不过，说到男性“鲜肉”掳获妇女票的始祖，当推前任总统马英九。马英九在1998年竞选台北市长时，便以高学历、清秀的容貌、和善的态度而成为台北市的师奶杀手。当年的台北市，正是诚品书店、IKEA纷纷开幕，《还珠格格》在电视上热映的年代，台北市新中产阶级对于民进党男性政治人物粗鲁、生猛的政治气质逐渐感到不耐，渴望有新世代的政治代表出现。

 

这时，被昵称为“小马哥”的马英九出现了。选民以他的姓氏、也是周润发在《英雄本色》中的角色称呼他，毫不掩藏对他帅气容貌的喜爱。哈佛大学法律系毕业、风度翩翩、热爱在城市中慢跑，与其说马英九的颜值掳获了选民的心，不如说他代表了90年代台北新中产阶级对都市生活的想像：陈水扁式的犀利、愤怒、阳刚男子气概已经过时，男人要优雅、帅气、温柔才是王道。

 

1998年的选举中，马英九击败满意度颇高的陈水扁市府团队，入主首都。他的妇女票优势一直延烧到2008年，让他顺利登上总统大位。根据数据研究显示，2008年是台湾首次出现“性别差距”的选举，即男女性选民的投票倾向开始出现明显差距。在该年投票的选民当中，投给马英九的女性选民，远远超过投给谢长廷的男性选民，但投给两者的男性选票，则没有如此显著的差异。妇女票，也成为马英九夺下高票的关键因素。

 

当然，女性选民对与马英九的支持，必须综合诸多因素来分析，并非仅仅只是因为“颜值”而已，但自此而后，“妇女票”开始与“美女牌”并列，成为台湾各大选举操盘手们的胜选关键字之一。2012年选举，国民党便在马英九领导的团队策划下，征召了前新闻局长江启臣、知名主播陈以真、前篮球国手钱薇娟等人“空降”从未经营过的选区，想复制马英九的成功方程式，以高学历、高颜值的形象强取选票。

 

在球场上一向形象中性的钱薇娟，甚至在宣布参选的记者会上烫发、做女性打扮，直言要取“猪哥票”市场。然而，最后除了出身台中世家的江启臣顺利当选之外，其他人并未取得好成绩。可见颜值对于选举的加成，依然要搭配其他因素，认为可以纯靠“卖脸”上位，显然是低估了选民的智商。

 

实际上，在这一大波“男性鲜肉候选人”出现之前，钱薇娟口中的“猪哥票”才是政坛主流现象。猪哥，为台语，台湾民间专以此指“好色、色眯眯的男性”，在过往立法委员也采取复数选区制度（一选区选出多人，在2008年后改为单一选区，一选区只选出一人），政党可能会在一些选出推出美女候选人来吸引男性选票。直到2008年后，才由马英九正式开启“帅哥吸引妇女票”的惯例。

 

而今，被政坛认为还能吸引“猪哥票”的女性政治人物中，台北市民进党议员高嘉瑜、林颖孟、吴沛忆、民众党候选人“学姐”黄静滢、高雄市议员黄捷等人是常见的关键字。国民党籍的南投县长候选人许淑华，则是在县市首长层级罕见的“长腿辣姐”形象候选人。

​

 

出身南投的许淑华，原本就基层实力坚强，但也仅仅是地方政治人物的格局，并无全国知名度。直到在2018年韩国瑜在高雄的选前造势晚会上，她以一袭低胸、露大腿的“神力女超人”装束出场，担纲主持人，台下的男性支持者瞬间沸腾、热情呐喊，关注度不下于韩国瑜本人。自此，“神力女超人”成为许淑华代名词，不但性感吸睛，团队也将“女超人”形象与“超能力、好体力、勤劳服务”的百里侯形象相吻合，成为她竞选县长的一大利器，对手远难望其项背。

​

 

不过，近年来台湾性别意识抬头，想靠女性色相吸引注意、又要不被批评为物化女性，需要费一点心思。台北市议员的初选中，民进党的候选人高嘉瑜、何孟桦以及民众党候选人蔡宜芳等人都曾穿上“女仆装”，另一名候选人陈思宇则是打扮成“女管家”。这些手法分明是想以女性候选人的特殊性感造型吸引注目，但在诠释意涵时，必须说是“为人民服务的公（女）仆”，转化可能遭到妇女团体批评的危机，算是在“政治正确”文化下仍要抢“猪哥票”的一招两全其美的办法。

 

究竟这些“美女牌”或“小鲜肉”候选人，是否仍可在接下来的选举中发挥功效？一名有多次辅选经验的绿营资深干部分析，“小鲜肉”候选人在都会区的影响力明显大过乡村区，“乡村区如果是一区选多席的选举，例如县议员，那长辈还是愿意给你机会，毕竟有其他资深老议员撑着，可以给形象清新又帅的年轻人一两席，地方上也有面子”，但要选上县长、立委仍有难度，“大家还是认为年纪大的办事更可靠一点，像蒋万安这种年纪的，来乡村地区应该还是会被认为是年轻人、办事不够可靠。”

 

不过，在都会地区的辅选干部，就有不太相同的看法。这名干部认为，大台北都会区、桃园、新竹这些地方，高学历的青壮选民增加，“慢慢也会影响老人家的看法，我认为接下来候选人‘年轻化’是趋势。不一定要非常年轻或超级帅，但看上去斯文、干净是一定要的，传统那种很有人情味但看起来‘脏脏的’面孔，慢慢会被淘汰。鲜肉不一定选得上，但所有候选人都会像装上ig滤镜一样，自动往‘鲜肉化’的方向走。”

 

至于“美女”加上“高学历”的组合，则是被公认在所有选区都更吸引人瞩目。民进党台北市议员吴沛忆连续在两届初选都拿下高支持率、正式选举的得票率亦相当强劲，即是被认为是一开始主打的“运动正妹”形象十分成功。一名同党立委观察，“同样扫一个市场，别人一个小时就走完，她可以弯腰、灿笑、握手、聊天两个小时都扫不完，那些中老年男人真的开心得要死，婆婆妈妈也很爱她，觉得她很有活力、是个好媳妇。她的外貌加上意志力，一定能让她（在政坛）更上一层楼。”

 

而另一名另类的“小鲜肉”候选人，是台北市大安、文山区市议员苗博雅。作为一名出柜的女同志议员，苗博雅以中性、帅气的形象被选民所认识，总是西装笔挺、配戴彩虹胸章出现在各大场合，在对同志并不算友善的大安、文山区，顺利顶过选区内的“反同”暗流，获得选民认同，当选议员。可说是台湾在同婚通过、社会对同志接受度渐渐提高的潮流下，一名先锋型的鲜肉候选人。

 

一名在文山区辅选超过二十年的助理分析，苗博雅的当选，还是有其特定条件，“她是北一女中、台大法律系与研究所毕业，这种顶级学霸的资历摆出来，还是可以征服很多中产妈妈的心，”这名助理认为，以苗博雅的条件而言，如果生而为异性恋男性，早就有更好的发挥空间，“性别还是有帮她扣到分，不过她条件优、口才流利、也很懂得讨妈妈姐姐欢心，克服了一些不友善的门槛。未来会不会因为社会对同志更友善而让她有更好的发挥？让她变成另类的‘小鲜肉立委’？很难说，毕竟台湾选举，什么事情都有可能发生！”